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群雄争霸详解为何腾讯视频移动端飞速崛起

2019年05月15日 栏目:科技

有人的地方就有江湖,这么来看,视频行业是一个群雄崛起的巨大江湖。为了争取的位置,江湖必然会有一场腥风血雨的激战。根据国内知名研究咨询机构

有人的地方就有江湖,这么来看,视频行业是一个群雄崛起的巨大江湖。为了争取的位置,江湖必然会有一场腥风血雨的激战。根据国内知名研究咨询机构艾瑞公布了MUT数据显示,2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业。除日均覆盖人数以外,国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014移动互联数据报告》显示腾讯视频以27.7%的覆盖率稳居视频类应用。

【图一:2015 年1 月1 日- 2 月1 日日均覆盖人数】

为什么腾讯视频能在众多视频站群雄当中脱颖而出?

缘由1 :创新、整合成绩霸业

中国视频行业正在经历快速发展,视频站的竞争虽然更加剧烈但是更趋于理性。不再像之前对版权资源的争夺达到白热化的程度。如何在发展中快速壮大?也许可以从腾讯视频成为行业的过程中得到一些启示。腾讯视频依托形式创新与资源整合的策略问鼎视频行业。

腾讯视频联合团队,创新地在《中国好声音3》引入摇一摇电视直播竞猜活动。这一创新并没有大张旗鼓地宣传,但是首期播出就有超过百万的友热忱参与其中,多的一期有近四百万友。这一创新互动方式令观众既能欣赏节目又能够参与其中,可以说是移动时期多屏互动的新模式,被电视人称为真正的互动,现在摇一摇已成为各大电视台大型节目的标配。

除了形式创新之外,腾讯视频还在整合资源上花费了很多心思,比如腾讯视频自制的高端名人访谈节目《大牌驾到》。节目拥有腾讯视频庞大的媒体资源做后盾,约请到国际国内艺人。目前节目已与福克斯达成落地协议,通过福克斯旗下频道,《大牌驾到》将会输出到全球华人区域。

【图2:腾讯视频自制的高端名人访谈节目《大牌驾到》】

原因2 :建造视频生态系统变身行业规则制定者

在2014年第二届中国络视听大会上腾讯公司副总裁孙忠怀提出腾讯视频将打造视频行业全产业链生态系统。这1概念的提出标志着腾讯视频已从单纯的视频站变身成为国内视频行业规则的制定者。

【图三:腾讯公司副总裁孙忠怀】

通过这次发言,我们不难发现,腾讯视频并不满足于只做大型内容播放平台,而是要为视频行业全产业链上下游建立一个共赢的格局。为此,腾讯视频从内容获得、内容分发和产业链各环节三个方面着手打造视频行业全产业链生态系统。内容获得就是要深入内容源头IP领域,与制作团队保持合作关系,而舍弃原始的一次性采购合同。内容分发方面,腾讯视频依靠腾讯门户、客户端、和等内部分发平台为优良内容进行宣扬,同时也会和电视台、OTT等外部分发平台合作,为优质内容打造广泛的宣扬。产业链生态共赢体系的建立会使各环节为了终究效果而齐心协力合作,并一起创造内容。良好的全产业链生态系统是视频行业走向正轨的必要条件。

原因3 :腾讯移动端联动效应显著

2015年初,中国互联络信息中心(CNNIC)发布报告,已经超越PC,成为用户收看络视频的选择,71.9%的用户选择用收看络视频,移动端的发展速度不容小觑。从移动基因来看,腾讯视频似乎更具称王的优势。

刚刚过去的2015年春晚在腾讯视频联合腾讯、、腾讯视频客户端等多平台推广下,取得7.5亿的超高流量,是全纪录的。其中春晚在腾讯视频平台的播放量一举突破4亿大关,占全75%的流量。通过+视频++APP移动端的组合,腾讯视频显示出其他站无法比拟的巨大移动端联动效应。

通过和这两个移动渠道,腾讯视频可以快速接触到用户。社交络的高度粘性以及互动特性,都能为出色的内容带来快的传播速度。从目前腾讯移动端布局来看,腾讯已将手伸入到搜索、支付、地图、社交应用、视频、游戏、电商等领域,一旦这些领域整合完成,那腾讯移动端联动效应会限度地影响视频行业。由此可以大胆假设,腾讯视频将在视频行业牢牢占据的位置。

腾讯视频依靠创新、整合保证了平台的内容足够。精心打造的视频行业全产业链生态系统让腾讯视频可以从内容源头把关,为其提供源源不断的内容。而移动端联动效应则完善地解决了内容的推广难题。由此来看,经过与群雄的激烈对战,腾讯视频已取得了江湖的称号。

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