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阿迪王被诉之后的冷思考图广告案例资讯

2019年06月15日 栏目:养生

阿迪王被诉之后的冷思考(图)广告案例资讯□《阿迪起诉要求撤销“阿迪王”注册》追踪 被指“傍”阿迪 “傍”出过亿利润 阿迪王被诉之后的冷

阿迪王被诉之后的冷思考(图)广告案例资讯

□《阿迪起诉要求撤销“阿迪王”注册》追踪 被指“傍”阿迪 “傍”出过亿利润 阿迪王被诉之后的冷思考 “阿迪王”事件近成为业界关注的焦点。 延伸阅读 据了解,商标侵权案件以每年10%的速度递增。那么,企业该如何避免商标纠纷?本报咨询了晋江市集佳商标代理事务所知识产权顾问邸杰。 在邸杰看来,要避免商标侵权,企业就不仅仅将商标当成一个简单的标志,而是对其上升到一个战略高度。商标是消费者眼中的识别码、企业自身的无形资产、企业信誉的载体,更重要的是,商标也是企业进军其他领域的矛,是企业保护自身权益不受侵犯的盾。 商标在注册时必须要有显着的区别性,不能过于简单容易混淆,企业在商标注册和经营定位上也要相互匹配。例如,七匹狼就不适合做童鞋的商标;劲霸也不适合用这个商标去做女装。 实际上,商标战略必须包含一个完整的流程,包括其起名、保护、定位推广等。同时,商标的注册有其地域保护性。“例如,在内地注册的商标,在香港便不受保护。必须要在香港再注册一次商标。所以,有全球性战略目标的企业必须在各个国家注册商标,才可以保护好自己的权利。” “检测单位判定商标是否侵权是以商标相同或者类似为判定。同时,商标注册以时间先后来确定商标主权,不以注册商标的公司规模来判定主权。例如,有人注册恒安的商标用于做糖果,恰好恒安没有在糖果这一种类上注册,那么恒安就无权干涉。即使该公司因营运上出现了问题影响了恒安这个商标的声誉,恒安纸业也无法对其追究。”邸杰表示,但是如果是恶意抢注名人或者傍名牌的商标,企业可以通过协商或使用法律手段进行维权。 企业平时可以上中国商标进行检测查询是否有商标侵权的问题。 企业该如何避免商标纠纷 被指“傍”阿迪 年利润过亿 外界还在议论着晋江这些“商标”有没有侵权时,阿迪王去年的年利润已经悄然破亿,在全国也铺开了3000多家门店。品牌营销专家曾有齐告诉,仅从营销层面来看,阿迪王无疑是一个成功的典范。 实际上,阿迪王品牌多被消费者娱乐性地调侃,但如果打开阿迪王的官方站,它却呈献给消费者的又是另外一种景象:在阿迪王的站上,罗列着企业的历史和荣誉。企业场外与场内形成鲜明对比,阿迪王其实是一个按正规套路严谨做事的企业,在企业运作上丝毫没有半点“调侃”的味道。 阿迪王内外有别的形象落差恰好弥补了“傍名牌”嫌疑的短板:阿迪王在场外是一个被恶搞的对象,但在场内,阿迪王却又是一副负的企业做派。在阿迪王的经营理念中,更是喊出了“民族的品牌,民族的骄傲”这一诉求。这给消费者传达的信息是,虽然形象上在民间被“丑化”,但阿迪王绝不是“山寨产品”。在产品本身“过硬”的情况下,形象“山寨”与否已经不重要,相反,多只是增加了几分娱乐精神。 在特翔体育用品有限公司总经理丁翔军看来,纵观“傍”失败的企业,都是产品本身上不去,只是名气上“傍大牌”,但没能“傍上大牌”的产品,当然很快消失在市场中。“阿迪王的成功并非偶然。实际上,阿迪王在成立之初就对自己的品牌进行了正确的定位,将自己的受众定位和渠道下沉到三四线市场,这种市场对运动品牌的认识还不太敏感,消费者更看重的是价格和产品的质量。阿迪王本身的质量还是有保证的,同时,阿迪王确实比国内其他运动品牌价格便宜,因此它能很快占领市场。”丁翔军表示。 强化自主品牌 华丽转身 日前,阿迪达斯认为国内服装商标“阿迪王”侵犯了自己的商号权,一纸诉状将商标评审委员会诉至法院。3月15日,该案在北京市一中院开庭审理,阿迪王体育用品(中国)有限公司作为第三人出席了当日庭审。 “傍”名牌或者“傍”名人在晋江已经算不上一个新鲜的“烦恼”。这里不光有“阿迪王”,还有“姚明”、“科比”。在草创时期,这些品牌凭借着“傍”名牌一夜成名,甚至有成功如阿迪王“傍”出了过亿的利润。 这种成功让业内在惊叹之余也深入思考。可见,打铁还需自身硬,在短暂的“傍”之后,企业更应该做的是强化自身能力,从“傍”牌走向“造”牌。 虽然阿迪达斯与阿迪王的商标纠纷目前还未有正式定论,但却为本土业界提了个醒:“傍大款”有风险,出来“混”迟早要“还”的。 事实上,在本土业界,这种商标纠纷屡见不鲜。不少企业因为在创牌之初,傍大牌、傍名人能够让消费者在名人和品牌之间产生联想,借助名人或者大牌的人气迅速打开市场,阿迪王只是一个缩影而已,“金鸡”、“艾弗森”、“姚明”、“科比”,就连大名鼎鼎的“乔丹”都是如此开始了它的品牌梦想。 北大纵横管理咨询公司合伙人曹铭分析表示,“傍”一度确是一种可以快速让企业品牌发展的模式。然而,在曹铭看来,真正能够让企业品牌长久发展下去的,那就是要品牌企业不断去挖掘其本人的某种独特的体育精神、把握其在行业中的辉煌历程和被人欣赏的亮点,并将此赋予品牌的含义,让品牌与人本身无关,才是真正用名人来带动和影响品牌发展的方式。 对于这些做法,本土业界的观点也是颇为鲜明。“人家在大把大把烧钱做品牌时,它都没花什么钱,傍着一个乔丹就做起来了!”瑞展(福建)鞋材有限公司总经理丁瑞展说,“虽然现在公司并不缺钱,但牌子的印象却大打折扣了,这就不如有的品牌那么聪明了!” 丁瑞展口中的“有的品牌”的发展经历在本土业界耳熟能详。该品牌在成立初期也与某知名汽车品牌发生商标纠纷。后来该品牌果断启用现在的品牌名称与标识。经过多年的苦心运营,再加上巨额营销投入,新品牌名称及标识反而获得市场更大的认可,该品牌也迅速发展成为国内运动鞋一线品牌,在国内行业中拥有重要的影响力,并成功地在香港联交所上市。 福建艾弗森品牌营销有限公司的做法同样让业界称道。2012年10月,国际篮球阿伦·艾弗森(Allen Iverson)来到晋江,与艾弗森品牌正式签约,成为同名品牌“艾弗森”的代言人,并在艾弗森公司总部晋江召开艾弗森2012“真爱中国”发布会。通过此举,艾弗森品牌一举“正名”。 □事件回放 商标角力 阿迪王惹上官司 此次阿迪达斯公司起诉商标评审委员会,要求法院撤销商标评审委员会的裁定。理由是“阿迪王”商标与阿迪达斯商标构成近似商标,违反《商标法》的规定;其模仿了阿迪达斯在商品上的商标,误导公众,侵犯了阿迪达斯的商号权。 据了解,经商标局和商标评审委员会审查,阿迪王体育用品(中国)有限公司旗下商标“阿迪王”在服装等商品上已经核准注册。 但是阿迪达斯有限公司诉称,公司早已投入大量资金就其“adidas”、“阿迪达斯”等商标进行宣传,已经构成。应对上述商标加强保护,对被异议商标不予核准注册。 见到“阿迪王”商标的消费者必然会认为其与阿迪达斯具有某种关联,或联想到“阿迪达斯”商标。这种联想会造成原告识别力的弱化,或品牌价值的降低,并导致消费者的混淆误认。 此前,在近两年里,关于阿迪王的商标纠纷一直未有结论,阿迪达斯曾在武汉、大连等多个城市对阿迪王及其经销商提起诉讼,认为对方存在着商标侵权和不正当竞争的行为,但基本都没有终定案,其中有些案件以阿迪达斯的诉请在一审阶段被全部驳回而告终。也就是说,直到现在为止,阿迪王还没有遭受到任何实质性的打击。

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