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天猫时尚化效果显现国际品牌加速入驻

2019年01月11日 栏目:军事

双十一刚刚结束,天猫又迎来新一轮国际品牌入驻的风潮。11月19日,德国品牌Hugo Boss旗下城市休闲品牌Boss Orange天猫官

双十一刚刚结束,天猫又迎来新一轮国际品牌入驻的风潮。11月19日,德国品牌Hugo Boss旗下城市休闲品牌Boss Orange天猫官方旗舰店开张。

Boss Orange主打休闲装,更强调个人风格,是专为展示率性、真实、自由奔放的摩登都市生活而打造的服饰系列,在时尚界拥有举足轻重的位置。Boss Orange在其天猫官方旗舰店上线秋冬新品,并提供17款产品,同时还为天猫的消费者推出优惠活动和限量赠品。

天猫在服饰领域保持的市场份额,这是吸引国际品牌的重要因素。据易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,服装交易规模达877.3亿元,其中天猫市场占有率达74.3%,远远高于其他B2C电商。业内人士猜测,Boss Orange入驻天猫是Hugo Boss的试探中国市场的前奏。

就在上周进行的双十一购物狂欢节里,国际品牌纷纷放下身段,以折扣或者新品首发的形式参与天猫双十一。美国服饰品牌安德玛突破全球从不打折的历史,Burberry通过天猫平台为中国消费者推出定制新品,无印良品选择在天猫进行小家电全球首发。

今年是电商时尚化元年。天猫宣布五化战略,并将时尚化作为五化之首。天猫在服饰、美妆等垂直行业加快布局,引入Burberry、Zara、无印良品等国际品牌,引起时尚圈关注。双十一过后,英国高街品牌Topshop天猫官方旗舰店开始试营业,并将在11月20日正式开张。

天猫还发布时尚战略,为平台商家提供品牌时尚化整体解决方案,通过打造时尚媒体立体营销体系,在品牌商和消费者之间实现无缝对接,建立电商时尚生态圈。

电商运营专家徐晓锋认为,天猫时尚化效果已经显现,今年双十一,转化率和客单价这两个明显反应消费者对品牌认知度的指标有了极大的提高。这和天猫整个平台迈向时尚化密不可分。

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