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淘宝联盟CPT嘚末路a

2019年07月03日 栏目:教育

淘宝联盟,前生是阿里妈妈广告联盟,域名为alimama.,阿里大淘宝战略后将阿里妈妈与淘宝合并,即为现在的淘宝联盟,是一个广告联盟平台,主要

淘宝联盟,前生是阿里妈妈广告联盟,域名为alimama.,阿里大淘宝战略后将阿里妈妈与淘宝合并,即为现在的淘宝联盟,是一个广告联盟平台,主要业务是为淘宝提供按成交付费广告(淘宝客,CPS)以及按时长计费广告(CPT)。

淘宝客广告业务。这个模式是多方共赢。卖家,提供商品时会设置一定比例的佣金,因为有佣金,即会有更多的人帮其推广商品,相当于拓宽了推广渠道, 后按成交付佣金,对于卖家来说让利一部分给推广者,薄利多销。推广者,根据商品的热卖度、信誉度等维度挑选商品,通过各自的络渠道帮卖家卖出商品, 即可获利,一些商品的佣金比例还是很可观的,像来布基你(以下简称笔者)举例的商品,一件T恤,佣金有89.85(都够买一件了)。淘宝联盟平台,收取淘宝客推广者10%的手续费。这样,这个模式就可以很好的运转了,多方共赢,笔者认为,这个模式淘宝联盟会长时间运营下去,对大淘宝是一种渠道的补充。

按时长计费广告业务。此业务模式是,众多中小站主在淘宝联盟平台上提供各自站的广告位让淘宝的卖家(占绝大多数)或其他站需要投放广告的广告主选 择,当广告位没被广告主选中投放时,自动投放淘宝联盟的CPS广告。此业务模式站主决定广告位价格,淘宝联盟平台不收取任何手续费。笔者认为,淘宝联盟 推此业务,目的是想笼络大部分中小站,在广告位空闲时投放CPS广告,看到的都是淘宝广告。但目前加入此业务的中小站鱼龙混杂,很大部分是刷流量、作 弊,在淘宝联盟的CPT广告位里很难找到有价值的广告位,当然也有些好的站存在,但需要一定的技术去判别广告位的好坏。笔者认为,淘宝联盟开展了多年 CPT业务,本想着借助这个业务铺开互联淘宝的广告,但发现无用的站或流量作弊的站太多,目前这个渠道价值没有很好的实现,淘宝联盟也就不温不火的 运营着。

直到2012年4、5月,淘宝联盟大改版,推出了淘宝橱窗,业务模式与CPC(按点击付费)相同,但准入的门槛高了很多。需要alexa 30W以内,站PV6W以上,并且有专人人工审核。只有通过审核的才可以投放淘宝橱窗的CPC广告。此业务模式与百度的竞价排名类似,淘宝联盟将淘 宝的直通车打通,卖家以前在淘宝内部开直通车,现在可以开到站外来了,即第三方站(目前由淘宝联盟人工审核,为了保证其流量质量)的CPC广告。经过 3个多月运营,目前在各业务领域里有一定知名度的大中站都加入了淘宝橱窗,从下图淘宝联盟提供的周收入图表看,真是不错。我们来分析下目前排名的第二 名,奇热(提供电视剧、电影等视频站),从笔者观察看,刚上线的前几周还是周收入在W之间,后来越来越高,到目前周收入在20多W。笔者认 为有两点应该是可行的,,如果是正规站,而且流量等都不错,建议去申请开通淘宝橱窗(://imama./),做淘宝的 CPC;第二,影音类站还是可做的(近期笔者将分析影音类站),如果流量做上去的正规站,做百度或其他广告联盟收入还是很可观的。

因此笔者认为,淘宝联盟将做大淘宝橱窗CPC业务,目前还在运营的CPT业务会不断萎缩(现在已经不允许新的CPT开通)。淘宝联盟会在淘宝的 论坛、 帮派等地方推广相关业务,以前是主推CPT,因此会有很多卖家流量导入淘宝联盟并在CPT里挑选广告位进行投放;现在淘宝联盟会主推淘宝橱窗CPC业 务,那CPT卖家流量基本不导入,CPT业务就会不断萎缩,直至淘宝联盟终取消CPT业务。

,笔者的理解。淘宝联盟的CPT业务肯定是末路了,但互联上目前还没有提供CPT的大平台,毕竟此模式还是有很大的供需要求的,想投广告的人 不一定都喜欢CPC,也有喜欢包时长的,目前可能都在私下交流中投放,是否可以开辟一个大投放平台,以满足广告主与站主的需求。

文章来源:来布基你博客(://.)。

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